据报道，京东将成为2024年央视春晚（以下简称 “春晚”）互动平台，春节期间京东将在 App 上设置春晚主会场，以抽奖互动的形式送出一亿份一分钱奖品，还包括汽车等实物商品，这些奖品将不只送到国内，京东内部正在讨论如何将这些奖品包邮送到海外。

这已经是京东第二次和春晚合作。上一次是2022年，京东作为春晚独家互动合作伙伴，从1月24日（腊月二十二）开始发放了4轮红包，并拿出了超出以往抖音、百度、快手等独家红包合作伙伴的投入力度，发放了价值15亿元的红包和商品。

至于今年京东为什么重返春晚，一位京东人士的解释是，2023 年是京东面临增长压力、渴求寻找更多下沉用户的一年。（晚点 LatePost）