据央视新闻，针对部分主播恶意炒作搞虚假营销，带来了假冒伪劣产品现象，市场监管总局局长罗文表示，将压实平台的审核责任，加强产品质量的专项抽检，加大监管执法力度，严厉打击虚假广告、虚假宣传等行为，维护公平竞争秩序，不断提升网售产品质量。与此同时，市场监管总局今年也将制定出台直播电商监管办法，建立监管长效机制，有效规范直播交易行为。