近日，有消费者发现瑞幸咖啡部分饮品价格降至 6.9 元，打破此前 9.9 元最低价常态。瑞幸客服回应称，这是系统随机发放的限时优惠券，可正常使用。这一现象反映出国内咖啡市场仍在持续进行价格战，竞争愈发激烈。而低价策略也给行业带来挑战，如 2024 年上半年瑞幸咖啡可比门店业绩同比下滑 20%。分析师指出，咖啡行业运营成本存在底线，长期维持 9.9 元定价难以覆盖成本，未来头部品牌在淘汰部分竞争对手后，可能会逐步将价格提升至合理区间。