据报道，近日，蜜雪冰城在河南多地的乡镇门店推出了“麦田配送”活动，将茶饮配送到田间地头，为收麦的村民提供便利。活动期间，村民只需拨打门店预留电话，说明所需饮品数量及大致位置，店员便会骑电动车将饮品送到田间，覆盖半径达10公里，且免收配送费。这一创新举措不仅精准切入了“茶饮新场景”，开辟了“田间”新赛道，也为餐饮行业在存量市场中的突围提供了新思路。