6月24日，小红书发布公告称，平台近期发现，在房地产行业领域，部分商家或机构存在不真实的营销乱象，引发用户强烈负反馈，甚至导致部分用户遭受经济损失。为应对这一问题，小红书决定于7月初启动针对房地产行业营销账号的专项治理行动。

此次治理行动将重点解决以下两个问题：

1. 无资质发布房产相关内容：对于无相关行业资质却发布“买卖二手房”、“房屋租赁”、“地产项目推销”等内容的账号，小红书将采取零容忍态度。平台将限制这些账号的内容曝光及笔记发布权限，严重者将予以封号处罚。

2. 虚假房源和虚假低价行为：针对有资质的商家和机构，小红书将重点治理“虚假房源”和“虚假低价”行为。这包括但不限于宣传上海热门地段（如思南路）价格低于市场价、将其他房产的图片进行剪辑拼接、使用跳楼价、价格腰斩等夸张描述等不规范营销行为。平台将根据情节严重程度，对违规账号进行警告、限流、禁言乃至清退等梯度处罚。

小红书此举旨在维护平台内容的真实性和可靠性，保护用户免受不实信息的误导，同时也促进房地产行业的健康发展。平台呼吁所有商家和机构遵守规则，共同营造一个诚信、透明的营销环境。