来源：21世纪商业评论

1月初，夜色渐浓，凉风吹过，略显寒冷。

美股新年首个交易日，苹果送来一声“惊雷”，震动盘后市场，冲击亚洲供应商。

苹果公司预计2019 第一财季（2018 第四自然季度）的营收为840 亿美元，远低于此前预计的890 - 930 亿美元之间。这意味着，苹果将经历自库克就任CEO以来，第一个增长放缓的购物季。消息公布后，苹果股价盘前下跌近8%，市值蒸发近600亿美元。

受此消息影响，A股苹果概念股大跌，截至收盘，正业科技直接跌停，大族激光、天音控股等股票跌超3%。

在给投资者的信里，库克称苹果营收下滑主要源于iPhone销售未达预期。他总结的原因包括中国市场的需求意外放缓，“我们的全球收入同比下降超过100％的情况都发生在大中华地区的iPhone，Mac和iPad上”。

库克在信中说，在一些成熟市场，消费者对iPhone的升级换代“并没有我们想象得那么强劲。”他解释称，在电信服务公司停止补贴的情况下，人们会更长时间地保留旧手机，加之苹果手机的价格不断上涨，用户也习惯只是更换电池，而非购买最新和最好的iPhone。

高盛分析师预计，苹果在2019年第一季度会将iPhone产量再次缩减400万部，预测该季度iPhone销量下调至3900万部，苹果在2018年的iPhone交付量将同比下跌10%。

高盛分析师罗德哈尔还指出，苹果受困于iPhone的高售价。在2018年9月的新品发布会上，苹果推出了“史上最贵iPhone”，果粉想拿到最新款iPhone最少要花6499元，最顶级配置的一款售价高达12799元。其认为，根据手机行业的以往经验，当定价权丧失时，消费科技公司要么损失利润率，要么失去市场份额，或者两者同时失去。

苹果正在面临两者同时失去的危险。在中国的新增和存量手机市场，苹果均表现不佳，被华为、OPPO等国产品牌超越。

新增手机市场中，截至10月份，苹果手机新增数量远低于华为、OPPO、vivo等品牌，只有2305万。

在中国存量手机市场，苹果手机曾长期维持市场份额第一，如今地位屡屡受到挑战。2018年7月，苹果被OPPO超越，10月被vivo超越，华为与其旗鼓相当。按照国金证券的数据，自年初以来，苹果存量市场份额减少了3.08%，而OPPO、vivo和华为均取得了正向增长。

这并不意味着苹果的业务开始崩溃，根据半年报，苹果供应商蓝思科技的半年净利润只有4.4 亿元；德赛电池1.67 亿元；欣旺达2.23 亿元；歌尔声学4.3 亿元，而苹果公司2018 年上半年净利润2600 亿元。

苹果仍然创造令企业界羡慕的高利润和营收，但消费者的苹果式疯狂已经成为历史。