出品|三言财经

作者|王白聿

元宵节那天，手机厂商们揪住月亮不放，开启新一轮摄影大赛。小米CEO雷军、华为消费者业务CEO余承东和荣耀总裁赵明不约而同地晒出手机拍摄月亮的照片，隔空PK。

不过，随后赵明转发微博澄清这张照片并非直拍，而是用V20+外设拍出来的，颇为尴尬。

小米和华为较起真来连月亮都不放过，就差拍嫦娥了。而二者的“明争暗斗”也早已不是什么新鲜事。

在20日下午小米9发布会上，雷军沿袭此前红米Note 7发布会风格，彻底贯彻“不服就干”的宗旨，一上来就拿荣耀和华为做机型对比。

现场，雷军对比了友商和小米9拍月亮的效果，表示自己也用友商的手机拍了月亮，还称，“反正我看着我怎么就拍不出来。”

此外，雷军公布6GB+128GB手机起售价格为2999元，并再次调侃对华为mate20“失望”。

从明争暗斗到正面开怼，小米和华为之间三番五次上演口水大战，互怼愈演愈烈。

小米9 PK 荣耀V20：

小米怼荣耀炒概念，荣耀吐槽小米没技术

实际上，“战斗天使”小米9在正式发布前，就已经开始了它的战斗。

2月13日，小米官方微博宣布将发布性能超级强悍的年度旗舰手机小米9，随后曝光搭载骁龙855，好看又能打。

2月14日下午，微博名为“改名改了一万次”的博主将小米9和荣耀去年年底发布的旗舰手机荣耀V20进行对比。荣耀业务部副总裁熊军民在微博回复称，荣耀V20搭载屏下摄像头、TOF深感镜头、Link Turbo、云电脑技术，目前还没有真正比肩的产品出现，荣耀V20是“科技标杆”。

以上这番言论让小米颇为不爽。

小米产品总监王腾直言，“3000+的旗舰机还后置指纹，单摄就不要出来嘚瑟了。”随后还在评论区补充道：“最烦这种出来蹭热度的。”

新晋小米副总裁、红米品牌总经理卢伟冰也发微博指出“TOF技术是噱头”、“骗用户瞎花钱”。

荣耀这边，熊军民在微博继续怼小米，称“一个公司的技术实力决定了它的发展走向，没有研发技术，很容易会习惯以营销眼光看世界：都是噱头。”暗示小米并没有实际技术。

“神仙打架”不分昼夜。当天深夜，卢伟冰继续回怼，“简单问题复杂化是巫师”，并@小米产品总监王腾为大家带来“真科普”。

在荣耀手机官微下，卢伟冰还提问“什么是3D美体功能”，引发熊军民凌晨三点发博科普。

米粉和荣耀粉也坐不住了，纷纷指责对方“买黑稿”、“黑公关”。

小米投资部合伙人潘九堂在围观两家口水战之后称，“手机行业中那些爱搞PPT、爱开演唱会和爱搞事的厂商都慢慢远去了，现在都开始有点寂寞了，什么时候行业没有骂战和全佛系了，可能就没人关心或者被垄断了”。

小米和荣耀这8年：

相互成就，相爱相杀

2011年，互联网手机品牌小米以接近成本的价格推出了第一款小米手机，同期，荣耀被选中作为狙击小米的主力并在2013年底品牌独立。

独立初期，荣耀采取跟随小米的策略，当红米打出“美好的事情即将发生”时，荣耀则提出“美好的事情已经发生”；当荣耀提出“吓人的技术”后，小米说“我们吓人的技术一页纸都写不下”。

在互相的追逐与比较中，小米和荣耀成为彼此最大竞争对手，也是国内最大的两个互联网手机品牌，二者相爱相杀的戏码也一直在吃瓜群众前上演。

回顾过往，原先的“暗斗”在近几年逐渐转变为“明争”。

去年7月31日荣耀note10发布会之后，荣耀总裁赵明表示，以目前的情况来看，荣耀无论从哪方面来看确实要比小米做得好。

9月，荣耀发布了旗下的大屏手机荣耀8X。两天后，小米总裁林斌在微博上直言，“小米6X无论从哪个方面，都完胜荣耀8X。”

随后熊军民在微博上表示：“荣耀8X让友商感觉很痛，坐不住了。我很高兴，抱歉。”

赵明则转发这条微博称，“荣耀8X从颜值到体验，都有挑战友商旗舰手机的实力，欢迎媒体和消费者体验对比”。

10月底的小米MIX3发布会上，雷军公开表示，MIX3的相机评分已经超过华为P20，还称友商的手机贼贵，但贵的不一定是最好的。

总裁级大佬亲自下场，为此后两家的正面开战开了个头。

雷军红米发布会开撕荣耀：

生死看淡，不服就干

小米和荣耀之间正式“官宣”开撕始于红米Note 7发布会。雷军一改往日的作风，奋起反击，将对友商积攒多年的怒气发泄了个痛快。

在介绍新品手机时，雷军一再拿Redmi Note7与友商手机做多项对比，力推新机的性价比。

在处理器对比方面，雷军强调红米Note7 采用的是“满血版”骁龙660，不是某些品牌2000 元价位档产品采用的“降频版”骁龙660。

“我们过去从来没有把友商放在眼里，买了两个友商卖得最好的手机来对比一下，发现一个能打的都没有，麒麟710还不如满血版的骁龙660。”

雷军称，过去的一周有点郁闷，友商急了，回应红米独立，说与小米竞争早已结束，荣耀遥遥领先。

荣耀高管还给网友科普市面上4800万像素镜头的索尼IMX586与三星GM1真正的区别，暗讽红米是假4800万像素。

“我们也要回应，不要过去友商老是攻击我们，我们老是不说，虽然我们要做厚道的人，但是厚道不等于不做事是吧？我们怎么回应呢——生死看淡，不如就干！”

雷军在发布会上直怼荣耀的4800万像素机型没有现货。“以前友商经常攻击我们，说什么饥饿营销，PPT 手机，这难道不是 PPT 手机吗？不是为了跟我抢卖点吗？有本事你拿货来卖呀？”

“我以前挺悠着的，本质上都相安无事，友商的子品牌怼了我5年时间。我在创办小米之前，是华为的铁杆粉丝。但从办小米以来，他们怎么Low怎么来。”

雷军说，要是哪天把他惹急了，就科普穿孔屏的多少个弱点和技术不成熟的地方。

此前，就在小米宣布拆分红米的消息时，荣耀熊军民公开喊话，荣耀与小米的竞争早就已经结束，无论是整体销量，还是中高端产品线的市场表现，荣耀早就已经遥遥领先。“如果友商愿意跟随，我们非常欢迎。”

手机市场报告：

OPPO销量第一，荣耀略胜小米

根据IDC近日发布的2018年国内手机市场数据报告，2018年全年市场总出货量从2017年4.44亿部，降至3.98亿部，降幅达到10.5%，延续了第三季度的衰减态势。

其中，荣耀手机以5442万台整体销量超过苹果，市场份额达13.7%，跻身市场TOP3。另一方面，手机市场持续向头部品牌靠拢，销量TOP6品牌占据近九成市场份额，马太效应加剧。

随着品牌势能的转化，荣耀从跟随者已经成为互联网手机的引领者，相较小米略胜一筹。以雷军提出的“生死看淡，不服就干”口号来看，今后双方免不了还有摩擦。

尽管互相碰瓷、刷存在感不失为增加品牌曝光的一种方法，但在当前竞争激烈的行业环境下，还是少呈口舌之快，多投入设计和研发，毕竟好产品自己会说话。