三言财经 5月13日消息，5月10日小红书向所有用户发送了一封「品牌合作人平台升级说明」，提高了品牌合作人的进入标准：粉丝数量≥5000；近一个月的笔记平均曝光量≥10000。而造成的直接影响是，KOL被取消品牌合作人的资格后，便再也不能接广告了。

5月10日下午五点，一位小红书的品牌主（官方认证品牌方）在朋友圈说，原来近2万多名品牌合作人如今只剩下五千人。

据了解，根据小红书的规定，想要在小红书接广告，必须先在其平台审核，成为「品牌合作人」。每一单广告，都需要向平台方报备以后方可发出。

这个接单机制如今许多平台都在使用，比如抖音的星图，微博的微任务。其目的在于平台方规范管理广告。更重要的是平台方要在 KOL 和品牌方之间抽成，成为获益的一部分。

此前，小红书对于品牌合作人的要求粉丝要求1000，阅读量1000。这一次骤然将门槛提高到 10000 曝光量，许多人都不再达标。

这次整治活动不仅让一半 KOL 丢掉了这个饭碗，幸存者也面临严苛的规则。一些KOL虽然没被取消资格，依然选择了和品牌方退单，等待风波过去。

这是一场小红书与内容生产者的博弈，是守护自己利益，从 KOL 口中夺食的战争，也是一场面向「灰产」的战役。