来源：刺猬公社，作者：陈彬

B站美食UP主敬汉卿最近被一家公司告知，要求其账号改名。

这家公司名为“镜湖区知桥电子产品销售部”，公司类型为个体工商户，注册金额仅有20元，经营范围是电子产品批发兼零售。不过就这么一家公司，手头竟握有103项商标，其中大部分已注册成功，个别商标目前正在审核当中，商标内容均为各种自媒体，“敬汉卿”就是其中之一。

截自天眼查

随后，微信公众号“敬汉卿jhq”受到了来自对方的侵权投诉。

抢注他人自媒体商标试图盈利，这样的事情倒不算新鲜，以前也有发生。

火传媒（上海）有限公司就曾在2016年被媒体曝光，其一口气注册了一大批如“二更”“毒舌电影”等知名自媒体的商标，引起了巨大的争议。最终迫于舆论压力，火传媒负责人杨子在微博上发帖解释称自己无任何盈利的目的，并愿意转让出这些商标。

不过这次的情况有点特殊。

不同于其他的自媒体，敬汉卿没有使用任何网名，而是用了本名“敬汉卿”作为其账号的名字。另一方面，这个名字在国内又较为少见，几乎没有什么同名者。如果镜湖区知桥电子产品销售部的投诉成立，敬汉卿的自媒体账号将被迫改名，无法再使用自己的名字。

“我被告知跟我22年的名字我不能用，要我改名！”敬汉卿气不过，当即在B站更新了一条动态，意外收获了一批大V的转发支持。

对方看到之后，竟没有收敛，直言威胁。“等做大被平台老板玩进去了就亏大了，这一天就不知道长点心呢！”

图源知乎@敬汉卿

最终，敬汉卿录了一段视频，讲述自己的经历，并上传到B站。如今，B站上这条视频播放量已突破1300万，B站官方账号“哔哩哔哩UP主执事”、官媒“共青团中央”与许多B站UP主纷纷出面帮忙维权。

当然，敬汉卿这次的维权基本上没有太大的问题。即便没有舆论的压力，对方这样的行为也侵犯了敬汉卿的姓名权。

截自B站

不过，这么一家注册资本仅有20元，经营电子产品批发兼零售的公司，为何能手握如此多的商标？他们背后的逻辑又是怎么样的呢？

实际上，镜湖区知桥电子产品销售部这样的公司能够在夹缝中野蛮生长，源于2016年关于商标的一次调整。

2016年3月14日，商标局发布了一则通知，指出在审核商标时，将不再审查个体工商户的经营范围，并简化商标办理的流程。商标局的初衷一方面是为了方便所有商标办理者，另一方面也是为了鼓励个体工商户进行创业创新，却给镜湖区知桥电子产品销售部这样的投机者留下了漏洞。

获得商标之后，这些投机者就能以侵权的名义来投诉这些自媒体。面对一纸具有法律效力的商标注册证，即便是平台方一时半会也难以辨别，往往只能按照侵权来处理。

当然也有例外。

近日B站官方就曾发布公告，不仅不会要求UP主修改昵称，更会为所有被侵权的UP主提供法律帮助。如果有UP主还未注册商标，也可以委托B站进行商标注册。

图源自B站

但对这些投机来说，不需要花费太多成本，就能轻松获取大批的商标。按照中国商标网上公布的收费标准，注册一个商标所花费的金钱在300元到1500元不等。为了避免“恶意注册商标”的嫌疑，镜湖区知桥电子产品销售部每个月商标的注册量都保持在10个左右，从不扎堆申请。

此时，作为自媒体运营者往往只有两条路，一是维权投诉，二是“花钱消灾”。

维权投诉固然能解决争端。按照《商标法》的规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响力的商标。可一旦走法律诉讼环节，往往要耗费大量的人力物力财力，上诉期间商标本身依旧无法正常使用。

另一方面，并非所有自媒体运营者都具备相应的法律常识，更多时候只能“花钱消灾”。一旦如此，这些投机者往往就能收获巨额的利润。

在这过程中，一旦有自媒体运营者因此暴怒，对这些投机者进行网络暴力或者人身攻击，反而还会给对方留下把柄。到头来，被侵权者成了被告。也正是如此，敬汉卿才多次在自己的视频中呼吁网友，不要网络暴力对方，不要以违法对抗违法。

截自B站

针对恶意抢注商标泛滥，国家也在不断修正法律，以保护被侵权者。事实上，早在今年4月，国家就对《商标法》进行了修正，希望遏制类似的现象。

修正后的《商标法》增加了“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”的规定。举个例子，如果镜湖区知桥电子产品销售部无法通过“敬汉卿”的自媒体账号获得广告收益，那么其将无法通过商标的审核。修正后的《商标法》，将于今年11月1日正式施行。

但即便如此，仍有一些《商标法》无法触及的地方，国外公司在华商标的注册就是最好的例子。

“他们买了一个以色列的化妆品品牌商标，全套的，然后自己生产化妆品，产品很劣质，一看就是假的那种。”梅心平告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）。梅心平去年在一家跨境电商服务公司做媒体主管，接触过公司除了媒体之外的一些业务。

梅心平提到的这个以色列化妆品品牌，目前在国内各种渠道都有销售。

“成本价十几二十元，销售出去几百元，找了网红代理，小红书也有在做，销量还挺不错的”，他说道。但即便如此，这一模式却很难算是违法。毕竟这些国外公司在入华以前，其商标并不受到国内法律的保护。

也正是这样，才导致许多商标抢注者，都将注意力放在一些尚未入华的国外大公司上。事实上，2014年苹果公司也因为没有“IPAD”的商标，支付了一笔巨额的费用。

这次的事件，也算是给所有自媒体人提了一个醒。

尤其是目前具有一定影响力的自媒体，一定要提前注册好自己的商标，积极维权。不然到头来，无论是上诉还是花钱，都不太是一个能接受的选项。