三言财经 6月18日消息，一年一度的“618”如约而至。作为疫情时期的首个“全民购物节”，今年的618较之往年更有了不同寻常的意味。在疫情中迎来爆发式成长的“直播带货”也是今年618的看点之一。全民宅家时期现象级的“直播带货”热潮又能否改变618格局？近日，百度发布《百度618电商搜索大数据报告》（以下简称“报告”），在618购物节前夕对相关搜索内容进行了洞察分析。

报告显示，近90天，“电商直播”相关内容搜索热度较去年同比攀升187%，“电商直播”无疑将成为2020年618电商大战的重要战场。

伴随直播带货行业的火爆，薇娅、李佳琦、罗永浩等头部带货主播的搜索热度较去年同比上涨275%，相较PDD、若风等游戏主播和浪胃仙、代古拉K等秀场主播，带货主播的搜索热度在主播圈后来居上，甚至成功“破圈”在社会层面获得广泛关注。而在头部带货主播内部，近30天，薇娅则以“碾压式“的搜索热度优势稳居C位。

更关键的是，百度搜索大数据显示，近90天，“直播带货技巧”的搜索热度环比攀升541%，“电商直播带货”相关话题搜索热度排行TOP10中，有6席是关于直播带货的技巧学习。从做“观众”到当“主播”，从“80岁老奶奶直播卖杏”到企业CEO和流量明星跨界直播带货，全民嗅到了直播带货的商机，正在纷纷涌入这场“买与卖的世纪狂欢”。

同时，报告还指出，直播带货已迎来差异化时代，如何从千帆竞发中突出重围，抢占下一个风口，“知识带货”近90天快速攀升的搜索热度或许给出了答案。

从各大电商平台之争，到直播带货异军突起，电商行业瞬息万变，风口与风险同在。而在消费者做出购买决策前，需要经历信息和知识搜集的过程，百度在这一环节中扮演着关键的“导购型”角色。事实上，在网民的搜索行为中，透露着大量消费需求、偏好等信息，这对于电商平台和企业品牌洞察消费者，具有前瞻性的指导意义。