出品|三言Pro  作者|DorAemon

8月22日，辛巴的快手账号已清空所有作品，而且账号名称与头像均替换为其妻子“初瑞雪”；目前账号粉丝量依旧破亿。

这一次，辛巴看上去像是真的要彻底退出了。可是，“狼来了”喊太多次，还会有人信吗？

多次宣布退网再回归

回顾辛巴的直播生涯，“退网”并非新鲜事。过往他已有多次退网记录，且每一次退网，几乎都伴随着争议。这些争议涉及直播冲突、产品质量、言辞问题等多个方面，而每一次宣布退网后不久，他又会以各种理由回归。

这种退网与回归的循环，让“退出”逐渐失去了原本的重量。一次退网或许能引发关注，两次可能被视为策略，次数多了，便只剩下信任的持续消磨。这种操作更像是应对争议的一种方式：以暂时消失冷却舆论，待风波平息后再回归，甚至借此获取关注。

肺像95岁老人的肺

 虽然辛巴称医生诊断认为其“肺是95岁老人的肺”。如不好好休养，则寿命就剩下十年八年。

但巧合的是，此次退网恰逢辛巴自创品牌“棉密码”卫生巾深陷致癌物风波。检测报告显示，从2019年9月至2025年1月，多个批次的棉密码卫生巾均检出超高含量硫脲，其中一款棉密码樱花·舒缓型卫生巾的硫脲含量高达16653.4679μg/g，远超安全标准。硫脲被国际癌症研究联盟列为3类致癌物，长期暴露可能导致多种健康风险。

对此，辛选集团仅发布第三方机构评估报告称，“正常使用下无健康风险”，但未直接回应硫脲来源及消费者赔偿诉求 。汕头市监局则表示“相关部门仍在研判” 。

虽然关于该卫生巾是否真的有问题目前尚无定论，但一边是产品争议的持续，一边是“身体不支”，难免让人揣测：一旦“风头过去”，辛巴是不是立刻复出？

真正的退出应当有始有终

即便此次“退出”是真实意愿，其时机与方式也难免让人质疑责任感。 此前，“三只羊梅菜扣肉”事件中，辛巴主动向涉事消费者发放慰问金。抛开其主观目的，单纯从行为来看不仅体现了辛巴对消费者权益的关注，也展现了担当。

既然如此，在卫生巾争议尚未妥善解决的当下，宣布退出多少有点“严以律人，宽以待己”的意思。

真正的“退出”应是有始有终的。若确因健康问题无法继续直播，至少应先处理好遗留争议。例如公开回应消费者质疑，配合监管部门完成产品质量调查，对确有问题的产品落实退换货与赔偿。

这才称得上“体面离场”，也才能体现诚意。 

信任总会彻底透支

辛巴的多次“退网”与“回归”，本质上是对公众信任的持续消耗。 

首次退网或许能获得一定程度的理解，再次退网可能仍被接受，但当同样的模式反复出现，信任便会逐渐流失。这种流失不仅针对“退网”本身，还可能蔓延至其直播内容、产品推荐与个人形象。

当消费者看到其对产品的保证时，难免联想到过往的质量争议；当提及对粉丝的责任时，过往的退网经历也会让人对其承诺产生怀疑。

直播电商的核心在于“信任”。主播与消费者的关系，建立在对产品质量与主播责任的认可之上。一旦信任崩塌，即便流量与销量可观，也难以持久。

流量与热度可通过运营获取，但信任的建立需要长期维护，而摧毁它，可能只需几次反复的“狼来了”。